"Nous continuerons à représenter les hommes à leur meilleur": le backflip de Gillette après
le revers de la "masculinité toxique"
Gillette, la marque Razor, affirme qu’elle «passe de l’histoire aux questions sociales aux héros locaux» après qu’une annonce
portant sur la «masculinité toxique» a provoqué un échec financier chez les clients.
La nouvelle publicité, lancée la semaine dernière, met en vedette le pompier et entraîneur personnel australien Ben Ziekenheiner.
«Je suis pompier depuis 19 ans», explique M. Ziekenheiner dans la publicité.
«Les gens demandent parfois si c'est effrayant. Ce peut être le cas, mais comme tout le monde qui a un travail à faire, vous vous préparez
- non seulement en termes d’équipement, mais aussi mentalement et physiquement. "
L’annonce de la gamme SkinGuard de la marque met en exergue le problème de la peau sensible pour les hommes qui se rasent tous les jours, y compris les pompiers, qui doivent être rasés de près car cela permet de bien sceller leur masque respiratoire.
«Nous avons une stratégie très claire en ce qui concerne la manière dont nous établissons un lien authentique avec nos consommateurs», a déclaré Manu Airan, directeur associé de la marque pour Gillette Australia et la Nouvelle-Zélande.
«Nous continuerons à parler de ce qui est important pour Gillette: représenter les hommes de leur mieux et aider les hommes à faire de leur mieux.
Cela ne change pas. Nous continuerons à le faire et à le démontrer de différentes manières. "
Le mois dernier, la société mère P & G a enregistré une dépréciation de près de 12 milliards de dollars (8 milliards de dollars) de la valeur de son activité de rasage vieille de 118 ans, acquise en 2005 pour 84 milliards de dollars (57 milliards de dollars).
Alors que la société attribue principalement la dépréciation à la dépréciation du dollar américain, la dépréciation sans impact sur la trésorerie est également due à la concurrence accrue et au rétrécissement du marché des rasoirs car les hommes se rasent moins souvent.
M. Airan a déclaré que, tout en réduisant la fréquence de coupe, "c'est pour nous une opportunité". «Malgré la fréquence de coupe réduite, nos ventes ont augmenté (grâce à) l'innovation que nous apportons aux besoins non satisfaits des consommateurs», a-t-il déclaré.
Les critiques conservateurs ont vite fait de relier la dépréciation à la récente poussée de la marque dans des problèmes sociaux progressistes,
que son rival Schick a raillé avec une série d'annonces légères portant le slogan «The Man I Am».
portant sur la «masculinité toxique» a provoqué un échec financier chez les clients.
La nouvelle publicité, lancée la semaine dernière, met en vedette le pompier et entraîneur personnel australien Ben Ziekenheiner.
«Je suis pompier depuis 19 ans», explique M. Ziekenheiner dans la publicité.
«Les gens demandent parfois si c'est effrayant. Ce peut être le cas, mais comme tout le monde qui a un travail à faire, vous vous préparez
- non seulement en termes d’équipement, mais aussi mentalement et physiquement. "
L’annonce de la gamme SkinGuard de la marque met en exergue le problème de la peau sensible pour les hommes qui se rasent tous les jours, y compris les pompiers, qui doivent être rasés de près car cela permet de bien sceller leur masque respiratoire.
«Nous avons une stratégie très claire en ce qui concerne la manière dont nous établissons un lien authentique avec nos consommateurs», a déclaré Manu Airan, directeur associé de la marque pour Gillette Australia et la Nouvelle-Zélande.
«Nous continuerons à parler de ce qui est important pour Gillette: représenter les hommes de leur mieux et aider les hommes à faire de leur mieux.
Cela ne change pas. Nous continuerons à le faire et à le démontrer de différentes manières. "
Le mois dernier, la société mère P & G a enregistré une dépréciation de près de 12 milliards de dollars (8 milliards de dollars) de la valeur de son activité de rasage vieille de 118 ans, acquise en 2005 pour 84 milliards de dollars (57 milliards de dollars).
Alors que la société attribue principalement la dépréciation à la dépréciation du dollar américain, la dépréciation sans impact sur la trésorerie est également due à la concurrence accrue et au rétrécissement du marché des rasoirs car les hommes se rasent moins souvent.
M. Airan a déclaré que, tout en réduisant la fréquence de coupe, "c'est pour nous une opportunité". «Malgré la fréquence de coupe réduite, nos ventes ont augmenté (grâce à) l'innovation que nous apportons aux besoins non satisfaits des consommateurs», a-t-il déclaré.
Les critiques conservateurs ont vite fait de relier la dépréciation à la récente poussée de la marque dans des problèmes sociaux progressistes,
que son rival Schick a raillé avec une série d'annonces légères portant le slogan «The Man I Am».
La publicité est de plus en plus le champ de bataille des guerres de cultures, les grandes marques telles que Target, Nike et Starbucks faisant l’objet de vives critiques et d’éloges pour leur prise de position dans des questions sociales et politiques conflictuelles telles que la race, le sexe et la sexualité.
Mais en aliénant environ 50% des clients potentiels, de nombreuses marques finissent par en pâtir: «Réveillez-vous, faites faillite».
En janvier, Gillette a déclenché une tempête de feu en ligne et des menaces de boycott avec une publicité sur le mouvement #MeToo appelant les hommes à "raser leur masculinité toxique". La publicité, qui présentait diverses scènes d’intimidation et de racolage de femmes,
demandait: «C’est le meilleur qu’un homme puisse obtenir? Est-ce?
Certains médias ont qualifié la publicité de «Nous croyons» d’attaque contre les hommes, mais d’autres ont félicité la marque d’avoir entamé une «conversation». En mai, Gillette a diffusé une annonce mettant en vedette un père enseignant
à son fils transgenre comment se raser pour la première fois.
Bien que l’annonce «Premier rasage» ait été généralement bien accueillie , elle a été largement perçue comme une action de Gillette qui redouble d’efforts pour s'attaquer aux problèmes sociaux. En réponse à un commentaire sur Facebook, la société a déclaré: "Nous pensons que les marques jouent un rôle en influençant la culture et ont la responsabilité d'utiliser leur voix pour de bon".
Interrogé sur le fait de savoir si Gillette continuerait à parler de questions controversées telles que la masculinité toxique, M. Airan a répété: «Nous continuerons à représenter les hommes sous leur meilleur jour. C’est notre objectif et c’est notre objectif depuis 118 ans et cela ne change pas. »
Mais en aliénant environ 50% des clients potentiels, de nombreuses marques finissent par en pâtir: «Réveillez-vous, faites faillite».
En janvier, Gillette a déclenché une tempête de feu en ligne et des menaces de boycott avec une publicité sur le mouvement #MeToo appelant les hommes à "raser leur masculinité toxique". La publicité, qui présentait diverses scènes d’intimidation et de racolage de femmes,
demandait: «C’est le meilleur qu’un homme puisse obtenir? Est-ce?
Certains médias ont qualifié la publicité de «Nous croyons» d’attaque contre les hommes, mais d’autres ont félicité la marque d’avoir entamé une «conversation». En mai, Gillette a diffusé une annonce mettant en vedette un père enseignant
à son fils transgenre comment se raser pour la première fois.
Bien que l’annonce «Premier rasage» ait été généralement bien accueillie , elle a été largement perçue comme une action de Gillette qui redouble d’efforts pour s'attaquer aux problèmes sociaux. En réponse à un commentaire sur Facebook, la société a déclaré: "Nous pensons que les marques jouent un rôle en influençant la culture et ont la responsabilité d'utiliser leur voix pour de bon".
Interrogé sur le fait de savoir si Gillette continuerait à parler de questions controversées telles que la masculinité toxique, M. Airan a répété: «Nous continuerons à représenter les hommes sous leur meilleur jour. C’est notre objectif et c’est notre objectif depuis 118 ans et cela ne change pas. »
